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UN TIPO CON TODAS LAS LETRAS |
| Elizabeth Torres |
| Fotos Patricio Rivera |
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Periodista, diseñador, ilustrador, infógrafo y fotógrafo, en ese orden, según él mismo. Su nombre es Norberto Baruch B. (de Bertocchi, su apellido materno); más conocido como el Norbi Baruch, ilustrador de tapas de los suplementos que leemos a diario en los periódicos de mayor tirada del paÃs, con una larga trayectoria en el medio que incluye, la publicidad y su paso por “El Porteñoâ€?y “Humorâ€?dos de las publicaciones germinales de la década del `80, Ãcono del tiempo que les toco vivir.
Un personaje que se las traeâ€?en el sentido más amplio de la expresión: inquieto, inconformista, crÃtico, que confiesa públicamente que cualquier actividad rutinaria le provoca malestarâ€?un ser libre, polÃticamente incorrecto, que dice y hace lo que le viene en ganas.
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Si algo se puede decir de vos es que, no te podemos encasillar�¿Sos todo eso? ¿Contame algo acerca de tu formación y por qué te presentas en ese orden? |
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NB: Estudié periodismo. Trabajé como periodista. Escribà mucho, pero querÃa escribir de otra forma. Buscando esas otras formas empecé a hacer diseño y a cargar a esos diseños con contenidos que determinaran la estética y no al revés, como hacen los diseñadores. Lo conceptual dentro del diseño, a veces, se le complica a los diseñadores que sólo se preocupan por lograr objetos bonitos, pero totalmente vacÃos. Ellos ayudan a que la gente discuta sobre diseño como si fuera un plato gourmet. Eso me molestaba mucho. Entonces aumenté la apuesta y al diseño le sumé un tipo de ilustración que empezara a reemplazar a la palabra escrita. De ésta forma, los colegas del word me empezaron a ver como un traidor. Ya me odiaban los talibanes de la maquetación. La infografÃa, en un sentido amplio, era el paso obligado de ésta evolución. Lo de fotografÃa lo dejamos para otro repo. |
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Ah no, no, ahora me comprometes con un nuevo reportaje, dame un adelante al menos. (Risas) |
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NB: Mis producciones de desnudos siempre responden a un concepto visual, donde la carne es una anécdota para contar una historia. Mis modelos son mujeres comunes. Son las mujeres latinas, que no conocen de plástico, ni cicatrices de la cirugÃa. Son jóvenes, vitales, que han aceptado el juego de la imagen, sin ser vÃctimas de la estética. Estas mujeres se sumergen en un papel de modelo que ellas piensan que es divertido, porque pierden su ropa sin perder su inteligencia. El fotógrafo es necesario. La mujer es siempre única. El hecho de no mostrar en la mayorÃa de los casos sus identidades responde a la idea de que cualquiera puede ser una modelo para ser fotografiada. |
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Volviendo a la pregunta anterior, entonces el orden responde a ésta evolución que mencionas de tu trabajo, algo asà como ir redoblando la apuesta... Del periodismo a la ilustración, a priori parecerÃa que hay un mundo; en tu caso es algo asà como un proceso natural que en ningún caso invalida lo anterior |
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NB: Creo, sinceramente que uno como profesional de la comunicación tendrÃa que animarse a evolucionar, a no quedarse escondido, bajando la cabeza, en lo calentito de lo seguro, como dicen en España. Uno como profesional tiene la obligación de hacer cada vez mejor su trabajo y la capacitación en comunicación pasa por buscar nuevas formas de comunicar. Yo empecé con la palabra escrita, pasé por la ilustración sin palabras, y terminé en la búsqueda de un tipo de sÃntesis entre los dos extremos anteriores. Me sirvió hacer un par de sabáticos como creativo publicitario en la agencia McCann-Erickson. |
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¿Cómo definirÃas la infografÃa y como tus trabajos en ese campo? |
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NB: La infografÃa es la sÃntesis que se produce entre el periodismo y el diseño. Pero a diferencia de lo que se viene haciendo en este campo, lo que yo trato de hacer es trabajar periodÃsticamente sobre lo visual. Acá también tenemos gente que hace mal las cosas y eso tiene que ver con cuestiones de baja autoestima. Por lo general, los departamentos de infografÃa están integrados por diseñadores. En diseño, las universidades todo lo que tenga que ver con diseño editorial está infravalorado. La UBA, como nave nodriza, prioriza la enseñanza del packaging y de la etiqueta, limitando la salida laboral del profesional para convertirse en un auxiliar del marketing. Por eso, cuestiones relacionadas con la infografÃa o diseño de la información son dejados de lado. Las pocas cátedras que la tienen en cuenta le quitan toda la importancia comunicacional que tiene. Entonces el diseñador que entra a un diario tiene dos salidas: ganar mal y no ser reconocido por su trabajo o ganar mal y ser reconocido con un premio de la Society For News Design (del que fui representante). La respuesta es imaginable. |
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Rompiendo con los convencionalismos has ido desarrollando a lo largo de tu carrera algunas teorÃas relacionadas con la comunicación que entrecruzan todas las disciplinas. Me gustarÃa que me cuentes a qué apunta el trabajo realizado en Visualmente y Tipográficamente. Yo también detesto la times new roman (Risas) |
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NB: Muchas veces, los diseñadores no saben entender lo que quieren decir las tipografÃas, ni para que sirven, y terminan haciendo un Big Mac, mezclando aros de cebolla sin serif en medio de un relato más serio que necesita otro tipo de font. Por eso yo inventé el concepto TypeDonald´s. Tanto gustó el concepto que los estudiantes me pidieron hacer una remera con el logo que inventé. El tema tipográfico es un tema muy importante en el diseño. Es más, el alma de un diseño recae totalmente en la elección tipográfica. Yo vengo haciendo una encuesta, única en el mundo, donde le pregunto a estudiantes, diseñadores, periodistas, tipógrafos, sobre las tipografÃas que más usan, cuáles les gustan y cuáles odian. |
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En las universidades argentinas, tanto privadas como públicas - que casi siempre comparten docentes - no existe la experimentación. Todos enseñan a los grandes creadores de tipografÃas con sus tipografÃas clásicas y les prohÃben a sus alumnos experimentar, y no te estoy hablando sólo de Photoshop. No los dejan trabajar en las formas. Nada de condensar, ni expandir. Esos docentes, con cátedras muy masivas, funcionan como religiones, donde todo se aprende como dogma, sin cuestionamientos, ni dudas en la fe. Eso te da un profesional poco creativo. Porque esa es la clave de todo este trabajo. TipografÃa, diseño, infografÃa, todo tiene que estar atravesado por la experimentación. Eso inevitablemente te lleva a un lugar donde la creatividad se hace más cercana. |
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Pateaste el tablero en más de una oportunidad, te rebelaste contra las convenciones del sistema y me refiero al periodismo y a la publicidad especialmente, construiste tu imagen en base a eso... ¿SeguÃs siendo un rebelde, después de tantos años? |
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NB: Es evidente que la rebeldÃa nada tiene que ver con los años. Igual no tengo tantos; tÃpica respuesta de viejo. (Risas). Yo creo que la rebeldÃa tiene que ser parte de lo que hacemos, cuando hacemos diseño, periodismo, fotografÃa, tipografÃa, infografÃa, o publicidad. Cuando entré a trabajar a McCann-Erickson me tocó bailar con las más gordas. Esa agencia tenÃa a Coca-Cola y a Chevrolet, pero pocos se animaban a cambiar su decálogo de marca. Y mirá que tenÃan duplas para tirar al techo. Nosotros pudimos meterle grunge a la gaseosa y tierra a la camioneta, pudimos meterle concepto, idea. En serio, si vas a hacer lo que hacen los demásâ€?pedite una solicitud de trabajo en alguna entidad bancaria para clavar unos sellos con arte para algún trámite. Volviendo al tema infográfico, fijate el proceso creativo para hacer un gráfico cualquiera puede mostrarte una evolución en lo comunicacional. TenÃa que hacer un gráfico sobre Google. Hay muchos en las secciones de economÃa y negocios de diarios y revistas del mundo. Yo, como periodista, empecé a investigar el tema y me pareció que su expansión y sus negocios, podrÃan llegar a tener que ver con un juego como el Monopoly. Entonces armé una infografÃa que se llamó Googleopoly, con la tipografÃa de Google, y donde el personaje ya no era el viejito de bigotes, sino el creador del buscador, Larry Page. ¿Sabés qué pasó con eso? Un estudio de diseño me pidió armar postales gratuitas con esta infografÃa. O sea que una infografÃa periodÃstica aparecida en un diario (CrÃtica) se ha convertido en un elemento que la gente joven está guardando y coleccionando. Porque el problema de los diarios no es todavÃa entendido por los editores. Ellos no entienden como sus diarios se están muriendo, mientras que cada vez hay más lectores. Mi rebeldÃa pasa por entender lo que se viene y trabajar para lograrlo. |
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¿Por qué la metáfora del homeless�yo la asocio con la libertad, vos? |
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NB: Cuando me propuso la idea Patricio Rivera, el fotógrafo, me pareció divertida. Puede ser que se asocie con libertad. Supongo que también puedo asociarlo con el estar sólo. A veces, cuando veo a los que están en la calle pienso en qué historia habrá detrás. Yo creo entender eso de la soledad, de estar en la calle. Empecé como periodista y podrÃa haber llegado muy lejos, pero me salà y me quedé en la calle. Igual, antes de ser un homeless, hice cosas que no se hacÃan mucho en ese momento. Esa soledad, ese estar fuera, tenÃa que ver con hacer periodismo de investigación, cosa poco normal. Como un guacho, como un paria, abracé el diseño. Pero dentro del diseño volvà a dejar mi casa y empecé a entenderlo como algo que tenÃa que tener contenido, que tenÃa que decir algo, más allá de ser algo bonito para marketing. Me quedé sin casa dos veces, antes de la tercera, la cuarta y la quinta. Perdà todo. Desde mi profesión como periodista prolijo que escribÃa a la medida del chulo hasta el ser diseñador que se negaba a hacer diseños para vender un producto. Después decidà perder mi casa infográfica para hacer infografrekis que no eran otra cosa que gráficos creativos, lúdicos, experimentales. Esto ha provocado mucha discusión entre los colegas de baja autoestima. Ahora perdà mi casa construida sobre tipografÃas. |
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Como sabrás esta es una columna que tiene como eje principal la pasión, los sueños�La ultima pregunta tiene que ver con eso; contame un sueño, uno, el que quieras, lo que quieras�Volá! |
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NB: Me resulta complicado encontrar una respuesta para esta pregunta. Es que por lo general tengo sueños, o cosas que quiero lograr, todos los dÃas, que al poco tiempo los llevo a la realidad, los concreto. No me gusta quedarme con las ganas, en nada. Supongo que mi lado artÃstico nunca pude concretarlo y darle continuidad. Como artista digital, expuse en varias oportunidades en ArteBa, en la galerÃa Sonoridad Amarilla, en el Centro Cultural Buenos Aires y en Proyecto PaÃs. Formé parte del colectivo de artistas Orgánico (junto a Nicolás Bedel, Clorindo Testa, Galo Maronese y Catarina Spinetta). Como VJ proyecté en tiempo real en Nave Jungla, Pabellón 4 y Creamfields Buenos Aires. Pero todo eso quedó un poco atrás. Me gustarÃa volver. Estoy trabajando, en una muestra donde la tipografÃa sea el soporte principal de un acto deliberadamente artÃstico. Me gustarÃa que se llamara Type Donalds y ya tiene un logo hechoâ€?
Más que un sueño, un anhelo, que quizá halle pronto un correlato�
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contagias energÃa.
Gracias Baruch!
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